Canarias es el paraíso turístico por excelencia y ha sido durante mucho tiempo el destino predilecto para miles de británicos y alemanes en busca de sol, playa y una experiencia única. Sin embargo, en el actual panorama económico, la inflación en el Reino Unido y la ralentización económica en Alemania plantean desafíos significativos para la industria turística canaria.

La economía británica ha experimentado un aumento en los niveles de inflación, afectando directamente al poder adquisitivo de los ciudadanos, debido a las políticas fiscales que han hecho que la libra se deprecie a corto plazo, actuando el Banco Central de Inglaterra, que ha estado interviniendo en los mercados. Por otra parte, ha subido tipos y el mercado no descuenta una bajada de tipos en el próximo ejercicio, afectando por tanto al endeudamiento de familias y empresas. Este indicador se situó en septiembre de 2023 en un 6,7% y según datos del FMI (Fondo Monetario Internacional) se prevé que cierre este 2023 en un 7,7%.

Para los turistas británicos que han considerado tradicionalmente a Canarias como su destino vacacional, este incremento en los precios puede convertirse en un importante obstáculo. Con el aumento del coste de la vida en el Reino Unido, los viajeros pueden verse obligados a replantearse sus planes de vacaciones o a buscar alternativas más asequibles. Esto podría traducirse en una disminución en el número de visitantes británicos a Canarias que, según datos del Istac (Instituto Canario de Estadística), representaron en el mes de agosto el 36,90% del turismo, y una disminución significativa podría afectar directamente a la industria hotelera, restaurantes y otros servicios turísticos asociados.

Por otro lado, la ralentización económica en Alemania también plantea preocupaciones para el sector turístico canario, ya que se prevé, según datos del FMI, que el PIB alemán se reduzca para este 2023 en un -0,5%. Alemania ha sido históricamente uno de los principales mercados emisores de turistas hacia las Islas Canarias. Sin embargo, en tiempos de incertidumbre económica, los alemanes pueden optar por reducir sus gastos en viajes internacionales. La incertidumbre económica en Alemania podría llevar a una disminución en la disposición de los ciudadanos alemanes para realizar viajes de placer al extranjero, impactando directamente en la afluencia de turistas alemanes a Canarias, ya que estos representaron según datos del Istac un 12% en el mes de agosto. Esto no solo afectaría a la economía turística local, sino también a los negocios que dependen en gran medida de la clientela alemana, como por ejemplo las agencias de viajes, guías turísticos, gestores de actividades de ocio, etc.

Ante estos desafíos económicos, las autoridades turísticas de Canarias y los empresarios del sector deben adoptar estrategias proactivas para mitigar el potencial impacto negativo. Una posible vía es la diversificación de mercados, buscando atraer turistas de otras nacionalidades, como franceses, escandinavos o incluso nacionales españoles. La promoción de ofertas y paquetes turísticos atractivos, junto con campañas de marketing bien estructuradas, podría ayudar a mantener el interés de los turistas en Canarias, a pesar de situaciones macroeconómicas un tanto adversas en sus países de origen. La colaboración entre el sector público y privado es esencial para desarrollar estrategias efectivas y sostenibles.

En tiempos de incertidumbre económica y tensiones geopolíticas internacionales, la calidad y la experiencia del turista se convierten más que nunca en factores clave para mantener la competitividad. Canarias, con su clima privilegiado, paisajes espectaculares y la calidez de su gente tiene la oportunidad de destacar ofreciendo servicios diferenciados, como, por ejemplo el segmento de turismo rural, gastronómico, deportivo, etc.

Los empresarios turísticos pueden centrarse en la innovación y ofrecer actividades y servicios que vayan más allá de las expectativas del turista. Desde excursiones personalizadas hasta eventos culturales locales. La diversificación de la oferta es fundamental para atraer visitantes incluso en momentos de restricciones presupuestarias.

Aunque la situación macro británica y alemana plantean desafíos significativos para el turismo en Canarias, la adaptación y la resiliencia son clave. Diversificar mercados, enfocarse en la calidad y la experiencia del turista, y trabajar en estrecha colaboración entre los diferentes sectores son estrategias esenciales para superar todo tipo de obstáculos y garantizar un futuro próspero para el turismo canario. Asimismo, mantener una industria turística fuerte supone una fuente inequívoca de atracción de talento y creación de empleo, fundamental para el archipiélago.

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Jorge Berruezo es especialista en soporte de negocio

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