Sabemos ya que el marketing digital es un área de trabajo inmensamente cambiante y, si hablamos de tendencias, tendríamos que imprimir incluso más velocidad a la afirmación anterior. Hoy me gustaría centrarme en un elemento concreto y que pudiéramos analizar y desgranar las atribuciones de los podcasts en el marketing. Con un crecimiento imparable y pronósticos aún más optimistas por parte de los expertos, surge la pregunta inevitable: ¿Cómo podemos destacar en un ámbito saturado, donde parece que todo el mundo tiene un podcast?

La clave para sobresalir en este panorama competitivo se responde igual que responderíamos en cualquier ámbito del marketing: diversificación de contenidos y la búsqueda de nichos específicos. En un universo donde la información turística puede ser abrumadora, ofrecer contenido único y especializado es fundamental. En este sentido, el turismo se convierte en un nicho valioso, ofreciendo un amplio espectro de oportunidades para explorar y destacar en el mercado. Dicho esto, y como es habitual en los posts que firmo, traigo 3 tips sobre las tendencias que estimo fundamentales para tu estrategia de marketing en 2024:

1. Turismo sostenible. Los viajeros están cada vez más preocupados por el impacto ambiental y social de sus viajes, eso es algo que ya hemos hablado en mis posts y en cualquier foro de turismo al que hayas acudido últimamente. Por tanto, es lícito entender que los podcasts que destacan destinos y prácticas de turismo sostenible, así como consejos para viajar de manera más responsable, serán especialmente populares en 2024.
2. Experiencias inmersivas. Los oyentes buscan más que solo información sobre destinos, quieren sentirse inmersos en la experiencia. Con la vorágine de podcasts que hemos descrito, las experiencias más auténticas, narrativas inmersivas y entrevistas con habitantes locales o profesionales residentes para transportar a los oyentes a destinos turísticos serán una tendencia destacada.
3. Turismo de bienestar. En un mundo cada vez más estresante, los viajeros están buscando experiencias que les permitan desconectar y encontrar (o no perder) paz interior. Los podcasts que exploran destinos y prácticas relacionadas con el bienestar, la meditación, el yoga, el retiro espiritual y la conexión con la naturaleza serán una tendencia importante en 2024. Por tanto, si tu alojamiento cuenta con clases de yoga, spa u otras formas de bienestar, quizás sea algo que debamos resaltar.

Por último, esto no sería un post de marketing digital si no dedicáramos, aunque fuera unas líneas para hablar de la publicidad en los podcasts. A diferencia de otros canales publicitarios, los anuncios en podcasts son bien recibidos por la audiencia y tienen una tasa de conversión más alta. Esto se debe en parte a la naturaleza íntima y personal del medio, que permite una integración fluida de los mensajes publicitarios dentro del contenido. Las marcas del sector turístico podemos aprovechar esta oportunidad para promocionar destinos, experiencias y servicios de una manera auténtica y persuasiva. Patrocinar programas, falsos directos, participar en entrevistas o incluso crear contenido exclusivo en colaboración con podcasters son estrategias efectivas para aumentar la visibilidad de la marca y llegar a nuevos públicos.

podcasts en el sector turístico

Rafa Ruiz Benítez de Lugo es experto en Marketing y Comunicación Turística

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